咱们在网上会常常看到一些企业网站的主页是一个巨幅相片或许不可思议的FLASH，之所以做这样的网站规划，无论是企业经营者还是网站规划人员，都会说，这是为是展现企业形象。假如从网络营销导向企业网站建造的思维来看，这种规划不只不能代表企业形象，甚至在很大程度上损害了企业形象。道理很简略，假如一个网站仅靠一个美丽的网页规划就体现了企业形象，那么创立企业形象实在是太简略的工作了，只要雇一个网页规划人员，或许最多花几千元外包给其他公司规划一个美丽的网站主页，这就完成了企业网上形象的工作。可事实并不是如此。

关于企业网站的主页规划问题，我曾写过多篇相关的文章表明自己的观念：企业网站主页有必要要体现企业形象，但决不是简略的依靠美工效果就可以做到的。真实能体现一个企业专业形象的是网站内涵的专业质量，如用户获取信息的方便性、网站基本要素规划的合理性、网站可信度等，这些内涵的要素才干真实体现其专业形象。

以用户获取信息的方便性为例，假如用户不能方便地在网站上找到自己所需要的信息，或许根本无法经过搜索引擎、分类目录等惯例办法找到企业的网址，这样的企业网站即便再美丽又怎么能在用户心目中建立起形象呢？在进行大型企业网站网络营销状况调查时发现，用一个整页的FLASH作为网站主页（加上“中文”、“点击进入”之类的按钮）的企业网站仍然存在，不过所占比例已经远远低于2002年之前的情况了，这种现象也阐明，很多企业已经认识到企业网站的网络营销效果更重要，不只仅是为了“展现企业形象”，因为那样的网站实际上也不能代表企业的形象。

在该项调查中，对国内117个大型消费类企业网站进行了具体的调查分析，成果发现，大型企业网站存在十大问题其中之一是“企业网站过于寻求美术效果，美丽有余而实用缺乏，甚至影响正常阅读和使用”。这些现象也阐明，企业网站一般都比较重视自己的网上形象，希望经过美丽的网站规划来体现，但过于重视外在的因素，只能适得其反。

根据我对网络品牌的研讨认为，真实体现企业形象的网站规划是网站基本要素的专业水平，包含：网站结构、网站内容、网站功用和网站服务。经过对这些基本要素的专业规划，使得网站在易用性、搜索引擎友好性、网站可信性等方面得以充分体现，最终获得用户的信任，这才是真实能体现出企业形象。